Facebook ADS Vs. Google ADS

Facebook ADS Vs. Google ADS

Facebook ADS Vs. Google ADS: la Batalla definitiva

¿Conoces Facebook ADS y Google ADS?

Si en 2020 eres un empresario, ya sabrás que la publicidad online es lo mejor para tu negocio.

Por lo tanto no tengo ninguna duda de que conozcas estas dos herramientas de publicidad online.

Pero un empresario no siempre puede dominar al 100% todo dentro de su negocio.

La mayoría de las veces tendrá un conocimiento parcial que le permita tomar decisiones.

Pero le faltará la especialización para dominar materias tan delicadas y en parte complicadas como Facebook ADS y Google ADS.

Así que muchas personas no saben muy bien ni cómo utilizarlas. Ni cual es la mejor para cada situación.

Tampoco conocen las inversiones necesarias por obtener resultados satisfactorios.

Así que en este artículo vamos a intentar ayudarte a tomar mejores decisiones. Utilizando la herramienta correcta para hacer despegar tu negocio sin tirar la casa por la ventana.

Por lo tanto empezamos con nuestro análisis.

 

Diferencias principales entre Facebook ADS Vs. Google ADS

La primera cosa sobre la que vamos a reflexionar son las diferencias principales que existen entre estas dos herramientas.

Porque aunque el objetivo sea el mismo, hacer publicidad para ganar dinero, las dos tienen estructuras completamente diferentes.

Vamos a empezar nuestro análisis.

SITUACIÓN DEL USUARIO

Antes de todo nos topamos con algo fundamental que necesitamos entender desde el primer momento.

La situación en la que se encuentra el usuario cuando observa nuestro anuncio en Facebook ADS o Google ADS.

En el primer caso el usuario se encuentra en un momento de relax disfrutando de su red social favorito.

Por estar al tanto de la vida de su familia o amigos. O conocer otras personas. O publicar contenido sobre su propia vida.

Así que el anuncio no puede ser demasiado invasivo. Por lo tanto será muy complicado que alguien nos compre directamente viendo este anuncio.

Servirá sobre todo por darnos a conocer.

En el caso de Google ADS la situación es completamente opuesta. El usuario está buscando algo muy parecido a lo que nosotros ofrecemos.

Por lo tanto estará ya en disposición de comprar. O de interactuar con nuestra marca desde el principio.

Es fundamental entender estos particulares para poder desarrollar después una estrategia ganadora.

Una inversión a justa a cambio de buenas ganancias.

SEGMENTACIÓN

Una vez que tengamos clara la situación del usuario, podemos ver realmente la estructura de estas dos herramientas.

Facebook ADS se basa sobre la segmentación de personas. Tienes que trazar un perfil de tu cliente ideal y luego Facebook se encargará de encontrar los mejores usuarios a los cuales enseñar tus anuncios.

Google ADS se basa en una segmentación de palabras claves. Por lo tanto es mucho más eficaz sobretodo para vender.

Porque como hemos observado arriba, cuando una persona nos encuentra es porque está buscando lo que nosotros ofrecemos.

Claramente esto no es garantía de éxito. Visto que la persona puede entrar y salir de nuestra web sin hacer absolutamente nada.

Pero ayuda mucho.

BRANDING + LEADS VS. VENDER

Después que hemos visto las caracteristicas de arriba, podemos decir que Facebook ADS es fenomenal para:

  • Hacer Branding. Dar a conocer nuestra marca y su personalidad a través de anuncios muy visuales que no molestan al usuario.
  • Generar Leads y Clientes Potenciales. Seguramente no es difícil con unos buenos anuncios generar interés por nuestra marca o productos. Así que esta herramientas es fantástica por este tipo de objetivo.

Por otro lado Google ADS es una maravillosa máquina para vender. Visto que el usuario está buscando justo lo que ofrecemos.

¿Y entonces porque no la utiliza todo el mundo?

No hagas el listillo e intentar adelantarte. Ya en el punto siguiente vas a ver el problema fundamental de esta herramienta.

Además como te decía arriba, será fundamental también tu web y tu estrategia para poder vender con Google ADS.

Aunque que aparezcas el primero de la lista ayuda y mucho.

COSTES

Aquí es donde empiezan los problemas. Y la razón por la que Facebook ADS le ha comida un poco la tostada a Google ADS en los últimos años.

Facebook es la herramienta del Pueblo. Se ha creado para que cualquiera la pueda utilizar con una inversión realmente mínima.

Por hacer branding o promocionar una publicación o hasta para crear leads, puede funcionar ya con 1€ al día.

Ya entendiste bien. Comprobado en nuestros mismos negocios. Claramente para vender no es suficiente. 

Visto que Facebook más que Google necesitará de un embudo de ventas para poder realmente generar muchas ventas a diario.

Pero no cambia el significado. Googles ADS es bastante más caro que Facebook. Vas a tener que invertir entre 10 y 20 euros al día para poder realmente poner la máquina a funcionar.

Aunque verás que seguramente poco a poco tendrás que aumentar el budget.

Que también dependerá de cuanto son competidas las palabras claves que has elegido.

Por lo tanto la mayoría va a empezar siempre con Facebook ADS. Sencillamente por una razón de costes.

TIPOS DE ANUNCIOS

En este sentido Facebook ADS es una plataforma mucho más completa. Tanto por tipo de anuncios como para objetivos que se pueden utilizar.

Además esta herramienta de publicidad online es sin dudas más fácil e intuitiva para utilizar.

Una ventaja importante que permite también a personas no expertas dominar este tipo de publicidad en poco tiempo.

Por su parte Google ha pagado caro el hecho de no tener mucha competencia durante muchos años. Así que se había un poco estancado en este aspecto.

Ahora está volviendo a darlo todo por intentar de nuevo volver a ser la mejor herramienta de publicidad online del mercado. 

Sus anuncios pueden salir tanto en el buscador como en la red de Websites Partners de Google.

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Fortalezas de Google ADS

Después de haber visto las diferencias principales entre las dos plataformas, vamos a ver ahora las fortalezas de cada una.

Empezando por la más anciana de las dos: Google.

BUSCADOR Nº1 + PARTNERS

Sin dudas Google es de largo el Buscador nº1 al mundo desde hace muchos años.

Por lo tanto utilizar su plataforma de publicidad siempre será importante por nuestro negocio.

Además nuestros anuncios van a aparecer también en la gran red de Partners de la plataforma. Aumentando todavía más las posibilidades de conseguir nuestro objetivo.

AUDIENCIA INMENSA

Cada día se hacen millones de búsquedas en Google. Por lo tanto estar presente en los primeros lugares de este buscador con nuestro anuncio, nos dará bastante ventajas para triunfar.

COMPETENCIA JUSTA

No obstante los costes de Google ADS no sean exactamente populares respecto a su rival, la cosa fundamental es que prioriza la calidad del anuncio a lo que se invierta.

Por lo tanto al principio empezamos con las mismas posibilidades de una empresa más grande que la nuestra.

Siempre y cuando en nuestro anuncio vayamos a dar la respuesta que el usuario está buscando.

VARIOS FORMATOS DE ANUNCIOS

Tener disponibles varios formatos de anuncios nos ayudará a utilizar el mejor tipo a segunda de las necesidades.

En este sentido Google ha mejorado mucho bajo la presión ejercitada por Facebook.

MÉTODO DE PALABRA CLAVE

Ciertamente el método utilizado por Google ADS para hacer publicidad es muy acertado y eficaz.

Porque permite que el usuario te encuentre justo cuando está buscando lo que tu ofreces.

El intermediario perfecto.

Fortalezas de Facebook ADS

Ahora por fin nos toca ver las principales fortalezas de la herramienta publicitaria de Facebook.

SEGMENTACIÓN

Sin dudas las mayor virtud de Facebook ADS es la posibilidad de segmentación.

Hay posibilidades infinitas para individuarse tu cliente ideal. Mostrando tus anuncios solo a perfiles que encajan con esto y pueden realizar acciones valiosas para tu negocio.

Además hay la posibilidad de crear públicos similares. Por ejemplo puedes crear un público parecido a las personas que han visitado tu web y comprado.

De esta manera tendrás aún más posibilidades de convertir tus anuncios en acciones valiosas como ventas o nuevos clientes potenciales. 

VISUAL Y MENOS INVASIVO

Respecto a Google, los anuncios son seguramente más visuales o menos invasivos.

Son más visuales respecto a los anuncios por palabra clave de texto.

Y menos invasivos respecto a los anuncios que puedes ver en la red de Partners de Google.

INVERSIÓN MÍNIMA

Seguramente la otra gran virtud de Facebook ADS. Sus costes son verdaderamente populares.

Por lo tanto con buenos anuncios o buenos embudos de venta, podemos conseguir nuestros objetivos con un presupuesto mucho más bajo respecto a Google ADS.

Por esto casi todo el mundo ahora se anuncia aquí.

¿Que plataforma vamos a utilizar?

Para poder decidir correctamente qué plataforma utilizar y para qué, necesitas antes aclarar muy bien tus objetivos.

Estos factores principales serán:

  • Objetivo – Si tu objetivo es dar a conocer tu marca, entonces seguramente Facebook ADS es mejor alternativa. Pero si tu objetivo es vender rápidamente algo y no tienes problemas de presupuesto, entonces Google ADS tendrá que ser el elegido.
  • Presupuesto – Si tienes un presupuesto muy ajustado, entonces ni te pares a pensar. Slo podrás utilizar Facebook para obtener resultados. Con Google estarás tirando dinero. Si por lo contrario no tienes problemas de presupuesto, entonces Google es tu arma definitiva.
  • Temática – También es un argumento muy importante. Por ejemplo nosotros tenemos un negocio donde ayudamos personas a mudarse para Portugal. Utilizando Facebook no conseguimos casi Leads. Mientras con Google ADS conseguimos 10 leads al día con 10€/diarios. Mientras en caso de tienda de productos, tenemos la situación opuesta. Porque Facebook es más bonito para verse.

Mi consejo final es seguramente intentar realizar una estrategia en la cual tengas budget por utilizar las dos.

Facebook para branding, leads y retargeting. Google para vender de manera más directa.

En caso contrario utiliza Facebook ADS, porque te permite utilizar un presupuesto mucho más bajo por obtener resultados.

Y si ves que funciona bien, puedes aumentar el budget poco a poco.

Mientras Google ADS te requerirá un esfuerzo económico importante desde el primer momento si de verdad quieres vivir de lo que estás haciendo.

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El Poder de las Redes Sociales

El Poder de las Redes Sociales

La importancia de las Redes Sociales

Seguramente en 2019 todos sabemos de la importancia de las redes sociales para cualquier tipo de negocio.

Personalmente nunca he sido un Fan de este estilo de vida y me gustaban más los ’90 con todos sus pros y sus contras.

Pero si quieres sobrevivir, tienes que adaptarte a la nueva realidad. Que te guste o meno.

Y esta nueva realidad de los Millennials, ve su centro de gravedad puesto en las redes sociales.

Esto no significa que a partir de hoy tendrás que ser un experto de 20 redes sociales diferentes.

De lo contrario significa de nuevo conocer muy bien tu negocio y tu mercado y como consecuencia seleccionar cuales son las redes sociales que más te puedan interesar.

Qué redes sociales elegir para mi negocio

Visto que esta web se dirige principalmente a dueños de negocios físicos, voy a darte algunos consejos para hacer las cosas de la mejor manera posible. Y así elegir las mejores opciones posibles para tu negocio.

Porque no nos engañemos. Hoy en día surgen nuevas redes sociales por todas partes. Fácilmente alguien no experto en esto (y tu no tienes porque serlo) puede perderse rápidamente. Pensando de manera equivocada que en más redes sociales voy a estar, más clientes voy a tener.

 

Consejo Número 1

También en las redes sociales como en cualquier cosa hoy en día, tienes que especializarte. No obstante haya ya decenas y decenas de redes sociales, la que influyen en tu negocio serán más o menos siempre las mismas. Así que no toques más de 3. Porque recuerda: más redes sociales es igual a más trabajo. E igual también a más inversión. Es completamente inutil tener un perfil de red social y no trabajarlo bien.

 

Consejo Número 2

Al tratarse de un negocio físico te aconsejo elegir sobretodo en base a tu cliente ideal. Tendrás que analizar muy bien que tipo de clientes suelen frecuentar tu negocio y en base a esto elegir la mejor solución. Por ejemplo si se trata de jóvenes de menos de 25 años, lo mejor sería estar presente al 100% en Instagram. Mientras si se trata de personas con más de 50 años, lo mejor es sin dudas Facebook.

 

Consejo Número 3: el pack que nunca falla

Ahora vamos a concretar mejor todo esto. Para un negocio físico según nuestra experiencia hay un pack de 3 redes sociales que nunca falla.

✔️ Facebook: la primera red social en tener un gran éxito. Todo el mundo hoy en día tiene un perfil de facebook.  Aunque ya no es la red top o el trend está cambiando, será importante tener un buen perfil por aprovechar también la fuerza de Facebook ADS en temas publicitarios.

✔️ Instagram: la pareja de Facebook. Prima el contenido visual y es ya la red social más popular entre los Under 30. Por lo tanto si tu publico incluye este segmento de la población, tienes que tener un perfil de Instagram super chulo. Además gracias a tu perfil de Instagram podrás aprovecharte de la publicidad de Facebook ADS. Además podrás realizar una política muy activa de actividades con Influencers que si bien realizada puede dar un gran impulso para tu negocio.

✔️ Youtube: visto que hoy en día el vídeo parece ser el rey del contenido, entonces Youtube es el Reino del contenido. Unos buenos vídeos en youtube pueden permitirte dar el salto de calidad que necesita tu negocio. Atrayendo un buen número de clientes. Por lo tanto utiliza Youtube si puedes.

Hemos dejado fuera de este pack a Twitter porque no lo vemos muy necesario para la mayoría de negocios físicos. Sirve más bien por comunicar noticias y novedades de forma rápida. Por lo tanto comportaría bastante trabajo a cambio de pocas satisfacciones.

Conclusión

Así que aprovechar las redes sociales será fundamental para el despegue de tu negocio físico.

También en la mayoría de los casos te permitirá de ahorrar mucho dinero respecto a la publicidad convencional de toda la vida.

¡Por lo tanto aprovecha desde ya todo su poder!

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4 Pasos por un buen copywriting

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Copywriting: 4 pasos por escribir textos ganadores

¿Quieres atraer o captar clientes para tus productos o servicios? Pues el copywriting es una de las herramientas que puede ayudarte más a promocionarte.

Imagínate el poder que tienen las palabras.  Con el solo uso adecuado de estas, puedes conseguir aumentar tus ventas.

Efectivamente, el copywriting es la redacción y creación de textos que hacen que tus productos sean atractivos por tus clientes. Haciendo que estos se conviertan en seguidores y/o compradores.

El copywriting para crear estos textos toma aspectos de tres áreas importantes como son la psicología (persuasión), la escritura (convertir esas ideas en textos significativos) y la venta (producto que se ofrece).

Si se usa este arte de la forma correcta se puede aumentar el tráfico de clientes. Ofreciendo la solución por sus necesidades con las palabras correctas.

Hay que dejar bien claro que el copywriting no te va a solventar el problema si tú producto no es de calidad. Pues no, olvídate de eso.

Si tienes un buen producto pero pocos clientes y te preguntarás ¿Cómo hago para realizar un buen copywriting con la finalidad de captar nuevos clientes?

En este artículo te vamos a indicar 4 pasos sencillos que puedes seguir para crear un texto que te permita captar a tu posible cliente potencial.

1. Investigación y búsqueda de información.

No puedes redactar un buen texto si no tienes información clara y detallada del producto o servicio que se intenta vender.

Así que el primero paso para el copywriting es realizar una investigación. Tanto interna como externa de lo que se va a ofrecer.

Al hablar del ámbito interno nos referimos a las características y cualidades del producto. Que lo diferencia de los demás.

También en este aspecto se busca información sobre cómo será su proceso de marketing (Las 4 P).

En relación a los factores externos, se hace un estudio de la competencia. Que le ofrecen de diferente a los clientes en cuanto a precio, distribución, plaza, promoción, etc.

Así mismo, es necesario indagar sobre las necesidades de los clientes potenciales. Conocer mejor qué buscan, cómo lo buscan y para qué lo buscan.

Todos estos factores investigados te van a permitir formular las palabras claves que vas a posicionar.

Por eso es súper importante que enfoques todo tu esfuerzo en este paso. Es uno de los principales para lograr el objetivo final.

Reúnete las veces que consideres necesario con el cliente. Conoce su competencia. Revisa la información que manejan. En fin busca toda la información necesaria.

Ya con esto, tienes todo lo necesario para redactar el texto. Pero ¿Qué hago con toda esa información recolectada?

2. Elección de una fórmula de copywriting

Luego de recolectar toda esa información, el siguiente paso es organizarla empleando el método de copywriting que prefieras.

¿El método de copywriting? Pues sí, el copywriting tiene diversos métodos de redacción sencillos que te orientan sobre cómo realizar un mejor texto.

Métodos como AIDA, PAS, 4 Ps, Star Story son algunos de los que se pueden usar.

En este caso te explico uno de los más sencillos de usar, el PAS. Este método presenta una fórmula básica que puedes seguir para redactar el texto. No se te olvida porque aplica un acróstico de su nombre.

  • P: Problema. Se plantea el problema de los clientes y que puede solventar tu producto.

  • A: Agitación. Se muestran las consecuencias de no solventar esa situación.

  • S: Solución: Se expresa la solución propuesta para la necesidad encontrada.

Si quieres información de las otras fórmulas, no lo dudes, búscala, son métodos fáciles que te van a permitir mejorar la redacción de tu texto.

3. Escritura inicial

Así que toda la información que recolectamos en el paso anterior se va a organizar siguiendo estos tres pasos que incluye el modelo PAS.

Escribe tanto borradores como creas convenientes. Tranquilo, luego vamos a una fase de revisión.

Lo importante es dejar que las ideas fluyan guiándote por la fórmula del método PAS.

4. Revisión y optimización

Al tener un borrador final listo, se pasa primero a una revisión basada en las mejoras gramaticales y de ortografía.

Esto va a permitir corregir los detalles. Teniendo como resultado una lectura fluida, entendible.Que cumpla con el objetivo para el cual fue creado.

La segunda parte es la optimización. La cual se realiza en base al texto ya publicado. Aplicando pruebas A/B, optimización de fuentes de tráfico, mapas de color, entre otros.

Así mismo se utilizan programas de optimización SEO para el contenido. Donde se compruebe aspectos como el contenido duplicado, enlaces rotos o incorrectos, lentitud, etc.

La duración del proceso de optimización va a depender del tráfico de la página.

Conclusión

Para hacer un buen copywriting es más importante investigar que ser creativo. La creatividad te va a ayudar a plasmar las ideas. Pero si no sabes detalladamente todos los aspectos de lo que vas a vender, nada vas a lograr.

La eficacia y efectividad del copywriting está específicamente en seguir lo expuesto anteriormente en los 4 pasos. Investigar. Aplicar una técnica adecuada. Escribir.Y por último la revisión y optimización de lo escrito.

Con estos pasos y con experiencias que vas ganando con el tiempo, tendrás la oportunidad de hacer un buen copywriting.

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¿Quieres multiplicar tus clientes con Facebook ADS?

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Facebook Píxel: qué es y cómo utilizarlo

Facebook Píxel: qué es y cómo utilizarlo

Facebook píxel: qué es y cómo utilizarlo

Cualquier empresa o profesional que quiera hacer una campaña publicitaria en la red social Facebook de forma efectiva debe tener creada e instalada la aplicación Facebook Píxel.

Qué es el píxel de Facebook

El Píxel permite realizar una medición de todos los usuarios que visitan un sitio web. Y conocer:

✔️ Los usuarios que no realizan ninguna operación

✔️ Los usuarios que realizan la adquisición de productos y/o servicio

Por lo tanto mide las conversiones de nuestra web.

En el presente artículo conoceremos un poco más sobre esta herramienta. Su funcionamiento, su instalación, así como la verificación de su funcionamiento.

Paso nº1: Cómo instalarlo

Lo primero que debemos saber es que antes de lanzar o ejecutar una campaña en Facebook Ads o Instagram es necesario tener creado e instalado el Facebook Píxel.

Esta herramienta crea un código que se inserta en el sitio web para hacer un seguimiento de sus conversiones.

Por medio de esta valiosa herramienta se podrá conocer los usuarios que visitaron dicha página.

Las acciones que realizaron (adquisición de productos y/o servicios) o simplemente los que llenaron al registro que se incluye en la página web.

Para instalar Facebook Píxel es necesario que la empresa posea una página en Facebook Ads. Así como un sitio web. Además de contar con el administrador de la misma.

Ya que durante el proceso se va a requerir la actualización del código de la página.

✔️ Como primer paso es necesario la creación de un píxel. Por tal motivo nos dirigimos al sitio web del administrador de eventos y se selecciona “Crear un píxel

Se le solicita colocar el nombre que se le dará al píxel así como la dirección de la página web a la que se quiera instalar el píxel.

✔️ Luego de creado este código es insertado en el código base de la página específicamente en la cabecera.

✔️ Posteriormente, se añaden acciones en la página web (compras, registros, visita). Con la finalidad de hacer un seguimiento o conocer quiénes fueron esos usuarios que realizaron dichas operaciones.

Al medir la conversión se podrá hacer un seguimiento de las actividades en la página web. Así como las correcciones que permita mejorar el retorno de la inversión.

De igual manera es una forma de llegar a clientes actuales y nuevos.

Facebook Píxel les presenta para configurar la instalación del píxel 2 métodos:

✔️ Método 1. Usar un administrador de etiquetas o integración: método que se integra con otras herramientas como BigCommerce, Tag Manager, Google, Wix, WordPress, etc.

✔️Método 2. Instalar el código manualmente, este apartado le permite al usuario instalar Facebook Píxel de forma guiada.

Al seleccionar la opción se muestran dos pasos. El primer paso es “Localizar el código del encabezado para tu sitio web”. Ellos realizan de manera automática la inserción del código en la página

El segundo paso es “Agregar los eventos de los que quieres realizar un seguimiento”. En la cual se deben seleccionar los eventos que se consideran relevantes para ser medidos y realizar un proceso de seguimiento.

Facebook Píxel presenta también dos tipos de eventos:

El evento estándar que son los que se pueden elegir: comprar, cliente potencial, completar registro, agregar información de pago, agregar al carrito, agregar a la lista de deseos, iniciar pagamento, buscar y ver contenido.

El segundo evento es el personalizado, donde no se requiere editar código sino que se realiza por medio de reglas URL.

✔️Método 3. Enviar las instrucciones a un desarrollador por correo electrónico a través del email el medio por donde se da la guía para la instalación a un personal experto.

Paso nº2: Verificar si funciona

Al seleccionar y registrar cada evento se solicita copiar y pegar el código del evento en la página web y luego verificar o probar el evento añadido.

Este paso se repetirá según los eventos a los que se le quiera realizar seguimiento.

El último paso es verificar que el píxel funcione adecuadamente.

Esto se puede realizar mediante el asistente para píxeles el cual comprueba que los eventos estén instalados de forma correcta y que se insertó el píxel en el sitio web.

Para ello es necesario instalar el programa. Al ejecutarlo se desarrollará de forma sencilla y guiada la verificación.

Conclusión

A través de Facebook Píxel se puede dar seguimiento y medir la campaña publicitaria lanzada

De igual manera permite la creación de audiencias segmentadas por medio del retargeting. Optimizar la publicidad según los resultados de la conversión y enfocarse en los clientes potenciales.

Simplemente con seguir estos sencillos pasos puedes realizar el seguimiento de la campaña y medir las características y eficacia de la publicidad con el fin de corregir los errores y alcanzar los objetivos propuestos.

 

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Retargeting qué es y porque utilizarlo

Retargeting qué es y porque utilizarlo

El Retargeting qué es y cómo utilizarlo inmediatamente para impulsar tus ventas.

En los últimos años el marketing digital ha dado grandes pasos y se ha establecido como la elección número uno para mejorar el rendimiento de un negocio.

Su secreto es que permite a las empresas planificar, desarrollar y crear tanto la publicidad como la comercialización de sus productos y/o servicios a través del uso de los dispositivos tecnológicos.

Son innumerables las herramientas y aplicaciones tecnológicas que gestionan la publicidad de las empresas para alcanzar sus posicionamiento en la red a través de campañas publicitarias.

 

Definición de retargeting qué es

Es normal que al realizar la búsqueda de un producto en un portal estas informaciones queden grabadas. Luego al visitar otras páginas  es normal que aparezca un anuncio donde se ofrece el mismo producto buscado anteriormente.

Uno se pregunta ¿Quién les dijo que yo estaba buscando propio este producto? ¿Cómo consiguen saber esto?

Pues, esto se hace por medio del retargeting.

¿El retargeting qué es?

Se trata de una herramienta de publicidad en línea que tiene el objetivo de impactar sobre usuarios que han interactuado con una determinada marca o producto.

Vamos a aclarar mejor con un ejemplo.

Hoy vas a entrar en la web de Zalando (Son muy buenos en esto del retargeting) para comprar un nuevo vestido o una chaqueta. Te fijas en un producto y lo visitas. Al final pero no te acaba de convencer y decides no comprar.

Prefieres seguir mirando en otras páginas para ver si encuentras algo mejor o el mismo producto con un mejor precio.

Pero cuando sigas visitando otras páginas, verás en algunos puntos estratégicos unos anuncios con justamente el producto que visitaste y quizás algunos otros parecidos siempre de Zalando.

Esto es el retargeting.

Gracias a este instrumento de tecnología vas a  pasar de clientes potenciales a clientes fieles que tengan como primera opción de compra a tu empresa o marca.

 

Para qué sirve el retargeting y por qué utilizarlo

El retargeting sirve para recordarles a través de publicidad a los usuarios que hayan visitado tu sitio web los productos o servicios que han estado viendo.

Esto técnicamente se logra porque se instalan en el navegador del cliente unas cookies que permiten almacenar informaciones valiosas y mostrar anuncios personalizados con los productos exactos que han visitado con anterioridad en nuestra página web.

Es siempre recomendable utilizar el retargeting porqué permite recuperar a esos posibles clientes potenciales incrementando con eso el porcentaje de conversión.

Recuerda que es muy complicado que un cliente compre a la primera: sobretodo en Internet. Siempre quiere ver más opciones tanto de producto como de website antes de tomar una decisión de compra final. 

Por esta razón el retargeting te permite recordar al cliente que tu producto está allí, listo y preparado para ser comprado.

La conversión final se realiza a través de la publicidad en redes sociales, correo electrónico, visita a otras páginas web, etc.

Aunado a eso, se puede utilizar por su bajo costo, el pago se puede realizar bien sea por mil impresiones de los anuncios, por click y por costo por acción o lead.

 

Retargeting Facebook ADS

Actualmente el retargeting se puede utilizar para cualquier anunciante de Facebook.

El Retargeting en Facebook ADS nos permite mostrar un anuncio en la red social de un producto que viste y/o buscaste pero que no adquiriste.

Recordándote el producto visto y  tratando de que lo consideres como una opción interesante para futuras compras.

Para utilizar el retargeting en Facebook es necesario tener cuenta en Facebook Ads, de igual manera ser usuario principal con acceso al código fuente del sitio web.

Para iniciar el retargeting en una campaña de Facebook Ads lo primero que tienes que hacer es tener creado e instalado el píxel de Facebook.

Hay que tener en cuenta que píxel arrojará un código por cuenta de Facebook publicitaria, por ende si ya tienes uno no necesitas crearlo.

Este código que arroja el pixel detecta quien visita nuestra página web notificándose a Facebook cuál usuario ha navegado en la misma. Este usuario es el denominado cliente potencial.

La función del uso de cookie es que le va a permitir a facebook mostrarle a ese usuario un anuncio de la página anteriormente visitada por él.

Luego de creado el código se procede a ver el código base del píxel y se instala. Posteriormente, se procede a copiarlo en el código base específicamente en la sección cabecera de la página web.

Es importante saber que a través de las especificaciones seleccionadas en la segmentación del público se podrá determinar quiénes son los clientes potenciales.

 

Conclusión sobre el retargeting

Desde que la red social Facebook integró retargeting en su plataforma, repuntó. Gracias a  las ventajas que presenta y la ayuda que le presta a Facebook Ads en la conversión de un sitio web.

Así mismo, permite mayor efectividad en la publicidad, mejor posicionamiento en el mercado, una segmentación más específica de la audiencia y la optimización los anuncios.

Anímate, pon en práctica la información suministrada y ejecuta el retargeting en tu campaña publicitaria para que alcances con mayor efectividad tus objetivos.

 

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¿Quieres multiplicar tus clientes con Facebook ADS?

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ANUNCIOS FACEBOOK ADS: 6 PASOS PARA CREAR UNA CAMPAÑA

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ANUNCIOS FACEBOOK ADS: 6 PASOS PARA CREAR UNA CAMPAÑA

El anuncio es la presentación de una campaña publicitaria. El medio visual o audiovisual que va a servir de soporte para reflejar el contenido del objetivo publicitario principal de la empresa.

En la actualidad la herramienta online de publicidad con más auge entre las empresas pequeñas y medianas es Facebook Ads. Esta herramienta permite invertir de forma sencilla y crear una campaña publicitaria de bajo costo con segmentación elevada de la audiencia.

Su fin es captar consumidores potenciales. Y lograr el reconocimiento de la empresa. Todo esto mediante el trabajo mancomunado con la redes sociales Facebook e Instagram. Espacios que le van a permitir viralizar la publicidad.

Pero antes de crear la campaña es necesario que se planifiquen las estrategias necesarias. Donde se identifique qué se busca, el tipo de campaña que se quiere realizar, a qué público va dirigida y recursos destinados para tal fin.

Luego que se realiza dicha planificación, se continúan los 6 pasos para crear una campaña en Facebook Ads.

1- Define tus objetivos

Objetivos_de_campaña_facebook_ads

Se establece un objetivo por campaña que tiene por finalidad de plasmar lo que se busca que haga el consumidor al ver el anuncio.

En este caso esta plataforma enumera tres objetivos principales:

Reconocimiento, se busca que las personas tengan interés por el producto y/o servicio ofertado.
Consideración, realizar un anuncio con la finalidad de promocionar la empresa para ser la primera opción de los clientes.
Conversión, son los objetivos que incentivas a los clientes interesados a adquirir el producto o servicio.

Al tener el objetivo establecido se procede a seleccionar el tipo de campaña que debe ser directamente proporcional al objetivo.

Los tipos de campaña establecidos por Facebook Ads son:

✔️ Lograr el reconocimiento de la marca.

✔️ Mostrar el anuncio a la mayor cantidad de personas posibles.

✔️ Aumentar el tráfico al sitio web.

✔️ Aumentar la interacción con el usuario.

✔️ Aumentar las reproducciones de videos.

✔️ Generar clientes potenciales.

✔️ Maximizar las ventas por catálogo.

✔️ Aumentar las visitas en el negocio.

Facebook Ads te da la posibilidad de elegir entre: creación guiada, donde se le brinda asistencia al usuario durante el proceso de prueba; la creación rápida, donde el usuario crea la estructura; y la duplicación, se hace una campaña de prueba mediante la creación de otros anuncios.

2- Crea una prueba A/B para poder testar

test_A_B

El segundo paso luego de identificados los objetivos y tipo de campaña es crear una prueba A/B para poder testear.

Recuerda que es importante este paso para dar con la tecla del anuncio ganador.

Se realiza con la finalidad de realizar una prueba sobre las estrategias de optimización de entrega, contenido, público y ubicación de los anuncios creados.

Al seleccionar “Configurar cuenta publicitaria” te permitirá seleccionar la variable a tomar en cuenta para el rendimiento del anuncio, las variables que se presentan son: contenido, público y ubicación.

3- Crea un público bien segmentado y adecuado para tu oferta – Utiliza Audience Insights para ayudarte en tu trabajo

publico

El tercer paso para crear una campaña es crear un público bien segmentado y adecuado para tu oferta.

Facebook Ads presenta tres tipos de públicos que permitirá realizar la segmentación de la audiencia:

✔️Públicos guardados, se realiza la segmentación y esa misma es guardada y utilizada para futuras campañas.
✔️Público personalizado, se toman en consideración las cuentas de correo, visitas a la página web así como la interacción del usuario en la página y en las publicaciones.
✔️Público similar, que son los clientes con características similares a las que se identificaron como relevantes. De igual manera, la segmentación se puede realizar tomando en cuenta aspectos básicos como: edad, sexo, idioma, educación, trabajo, ideología política, intereses, comportamientos, entre otros.

Para la segmentación puedes crear un nuevo público o seleccionar un público guardado.

En este sentido, Facebook innovando cada día presenta una herramienta denominada Audience Insights, que suministra información sobre las personas que se conectan a tu sitio web y sobre las personas que te siguen o entran a tu página de Facebook.

Si quieres crear un nuevo público debes mencionar: ubicaciones, edad, sexo, idiomas, segmentación detallada (permite incluir o excluir público basado en datos suministrados), conexiones (se especifica en función de personas que se conectan a la página)

Esta herramienta permite conocer a los clientes potenciales de la empresa en aspectos como:
✔️ Qué están buscando.
✔️ Dónde están.
✔️ Interés.
✔️ Datos demográficos.
✔️ Los me gusta,
✔️ Actividad laboral

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4- Define tu presupuesto diario para tener control total de la campaña

presupuesto

Luego se solicita que especifiques el presupuesto de la campaña.

Se estipulan dos tipos:

✔️ El presupuesto diario, donde el costo que se coloque se aplicará a cada día que la campaña esté en circulación.

✔️ El presupuesto del conjunto de anuncios. Donde el costo que estipules se aplicará mientras la campaña esté activa.

Se define el presupuesto diario para tener control total de la campaña. Se estipula un promedio diario que se mantendrá a lo largo de toda la campaña.

5- Define la duración de la campaña (mínimo 3 días para poder realizar un test A/B)

calendario

El quinto paso es definir la duración de la campaña, permite establecer el tiempo en que se publicará la campaña, presenta dos opciones:
Tu conjunto de anuncios se publicará continuamente a partir de hoy o en el intervalo de fechas que selecciones.
Definir una fecha de inicio y de finalización, la cual debe ser mínimo de 3 días para realizar el test A/B.

6- Crea el anuncio con su imagen y su texto

anuncio

Por último, el sexto paso se crea el anuncio con su imagen y su texto, para ello primero te solicitan la página de facebook y la cuenta de Instagram.

Luego te piden seleccionar el formato de cómo se verá el anuncio, para ello te presentan varias opciones:

✔️ Anuncio por secuencia, se presentan más de un video o imagen secuencialmente.
✔️Una sola imagen, se pueden crear múltiples anuncios con una sola imagen.
✔️Un solo video, permite crear un anuncio con un video o se puede convertir varias imágenes en un solo video.
✔️Presentación, se crea integrando imágenes en un video

Se hace necesario resaltar que tanto las imágenes como los videos deben ser de buena calidad y resolución. Además de un tamaño acorde.

Al seleccionar el formato y subir la imagen o video, se procede a ingresar un texto claro, específico y conciso.

Un texto que refleje claramente lo que se oferta. De igual manera es importante tener en cuenta colocar la llamada a la acción. Parte fundamental para que se pueda presentar con éxito el anuncio.

Conclusión

No busques pretextos.

Con sólo seguir estos seis sencillos pasos que te presentamos puedes realizar personalmente tus anuncios en Facebook ADS.

Esta herramienta te permitirá captar clientes potenciales y alcanzar tus objetivos.

Alguna consulta me puedes contactar y con gusto te guiaré en el uso de esta increíble herramienta.

Y si lo prefieres, puedes contactar para que podamos realizar la campaña por ti.

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