Análisis Pestel para tu Negocio

 ¿Qué es el Análisis Pestel?

El análisis Pestel es una herramienta o aún mejor un método de análisis que puedes utilizar para analizar tu entorno de una forma inteligente y profunda para verificar sobre todo a que tipo de oportunidades y amenazas te podrás enfrentar durante el desarrollo de tu proyecto.

Los puntos que vas a analizar con esta herramienta de desarrollo de negocios son los siguientes:

✅ Factores Políticos;

✅ Factores Económicos;

✅ Factores Socio-Culturales;

✅ Factores Tecnológicos;

✅ Factores Ecológicos;

✅ Factores Legales;

Una vez hayas analizado todos estos factores uno a uno, vas a tener por fin una idea general de lo que va a ser tu entorno y de esta manera podrás tomar mejores decisiones para el desarrollo de tu proyecto empresarial desde el primer momento.

¿Para que sirve el Análisis Pestel España 2022?

Seguro que te estarás preguntando el porque tienes que perder tiempo realizando este tipo de trabajo, visto que no le ves ninguna utilidad: ¿no se dice siempre que los negocio están hechos de acciones?

Claro que los negocios están hechos de acciones, pero detrás de cada una de estas acciones hay unas decisiones importantes y unas estrategias que tomar que después van a determinar el resultado final de tus acciones.

¿No es mejor tener un cuadro claro de la situación antes de tomar una decisión e invertir tiempo y dinero para algo que quizás no merece la pena o tienes que desarrollar de otra forma?

Seguro que si lo miras de este otro punto de vista te vas a convencer de que es algo interesante para desarrollar antes de empezar tu negocio y que después necesitas replicar al menos una o dos veces cada año para tener siempre un cuadro al día de la situación a tu alrededor.

Análisis Pestel Ejemplo Real

Pero si no me crees, te hago un ejemplo de algo concreto que me ha pasado con un cliente hace ya unos pocos años: si este cliente se hubiese gastado un poco de tiempo para realizar un análisis Pestel de un restaurante ahora mismo tendría todavía su negocio en marcha que desafortunadamente ha perdido.

En este caso el problema podría entrar entre los factores políticos que necesitas analizar: trabajos de remodelación del paseo marítimo de una famosa localidad costera en la Costa del Sol.

Si esta persona hubiera ido al ayuntamiento a preguntar si estaban previstas obras en su zona de competencia en los siguientes meses, al 99,9% no habría alquilado el local para montar su restaurante, visto que estaban previstos alrededor de 8 meses de trabajos bloqueando el acceso y el transito casi por completo en la zona.

No haciendo este tipo de trabajo de Análisis Pestel España ha gastado un montón de dinero para alquilar el local y después de 1 mes de actividad con buena facturación se ha encontrado sin el 95% del transito en su zona: así que aguantó hasta que había dinero en caja y luego tuvo que cerrar justo cuando terminaron los trabajos (Justo para joder un poquito más).

¡Mira que jodida es la vida a veces cuando no hacemos los deberes!

¿Ahora entiendes porque analizar antes de tomar acción es tan importante?

De todas maneras el análisis Pestel 2022 se puede utilizar por ejemplo para:

✅ Plan de negocios;

✅ Plan Estratégico;

✅ Plan de Marketing;

✅ Plan Financiero;

✅ Plan de crecimiento;

✅ Todos los planes que tu quieras.

Los 6 Factores del Análisis Pestel España 2022

Al principio los factores que se utilizaban para realizar un análisis Pestel eran solamente 4: político, económico, socio-cultural y tecnológico y tomaba el nombre de Análisis PEST.

Pero mano a mano que el entorno ha empezado a ser cada vez más complejo, se añadieron otros dos factores muy importantes en la actualidad como son el ecológico y el legal.

Así que necesitarás armarte con un poco de paciencia y empezar a analizar atentamente la situación de tu entorno para evitar de encontrar desagradables sorpresas o por evitar de perder grandes oportunidades que pueden estar a tu alcance.

Factor Político

En este caso tendrás que empaparte de la vida política tanto a nivel local, regional y nacional para saber de antemano si puede haber cambios importantes que pueden dañar tu negocio o oportunidades que pueden surgir y necesitas aprovechar.

Un ejemplo pueden ser las financiaciones que llegarán desde la UE: necesitas saber a quien y como se repartirán estos fondos para ver si puede ser una oportunidad para tu negocio.

Un ejemplo en negativo podría ser por ejemplo la ley anti tabaco que ha golpeado los bares y restaurantes hace ya una década: sabiendo que esto iba a pasar, por ejemplo hubieras podido adelantarte y hacer más suave la transición.

O el ejemplo que te hice arriba del restaurante en la Costa del Sol: si la dueña hubiese ido al ayuntamiento a preguntar antes de alquilar el local, probablemente todavía sería dueña de este restaurante.

Factor Económico

Los factores económico son  nada más y nada menos que todo lo que pasa en la economía en la que se mueve tu negocio y podrían afectarlo ahora o más adelante.

En este aspecto las variables suelen cambiar más rápidamente y por esta razón es importante realizar un análisis Pestel al menos 1 vez por año.

¿Quieres un ejemplo de factor económico? Mira no necesito ni salir de casa: por ejemplo en Portugal este año han cambiado la tasación sobre las pensiones extranjeras que ahora tendrán que pagar un 10% durante 10 años, mientras antes no pagaban nada durante el mismo periodo de tiempo.

Este es un factor que ha afectado mucho mi agencia de re-location nº1 in Algarve, vivereinalgarve.com, porque ha ayudado a cambiar el perfil del cliente ideal y quitado de la ecuación muchas personas que con tan solo un 10% de tasación ya no perciben una ventaja económica clara con esta mudanza de País.

Factor Socio Cultural

Los factores socio culturales también suelen variar mucho y en algunos negocios, como por ejemplo la moda son muy de temporada, mientras en otros pueden durar años.

Sin ir más lejos en el último año hemos vivido cambios socio-culturales muy grandes a causa de la pandemia y un análisis Pestel de la situación ha sido necesario para entender las amenazas y los cambios y actuar en consecuencia.

El miedo, el distanciamiento social la información obsesiva han cambiado los comportamientos de las personas e impulsado determinadas actividades como el Comercio Online o las entregas en detrimento de los negocios más tradicionales.

Factor Tecnológico

El factor tecnológico esta cada vez más presente en nuestra sociedad y está cambiando la manera de vivir de las personas de una forma rápida y contundente.

Yo no soy muy amante de la tecnología exasperada, y creo que en mucho casos las nuevas tecnologías se están utilizando en la manera equivocada, pero son una realidad y quien no se adapta muere.

Un ejemplo son todas las redes sociales que surgen en continuación: un análisis Pestel te ayudará a entender cuales pueden ser útiles para tu negocio y que otras herramientas necesitarás para mejorar tus resultados.

Factor Ecológico

También el factor ecológico está tomando siempre más importancia en nuestra sociedad y afecta (justamente) la actividad de muchas empresas: ganar menos hoy para poder tener un mañana es algo que tendría que entrar en la cabeza de cada empresario, pero desafortunadamente todavía no es así.

Analizar el factor ecológico es importante para evitar problemas, multas y causar hasta daños medio ambiental o a la población.

Así que tienes que dedicar un tiempo a informarte también sobre esta tarea hoy en día muy importante.

Un buen ejemplo puede ser el reciclaje del aceite usado en los restaurantes o digitalizar todo el tema de facturación para evitar gastar papel sin que sea necesario.

Factor Legal

Los factores legales son todos aquellos relacionado con las leyes vigentes de tu País o hasta de la Comunidad Europea y que tu empresa tendrá que respectar.

Son factores que suelen cambiar muy a menudo y que siempre necesitarás tener bajo control para evitar problemas de los gordos.

Un ejemplo son todas las leyes y normativas en el ámbito de los negocios online: GDPR, cookies, privacidad, etc. todas leyes que han entrado en vigor en los últimos años y que cambian constantemente.

Esquema de un Análisis Pestel

Te explico como hacer un análisis Pestel ejemplo paso a paso

Una vez tengas claro los 6 factores que vas a analizar en profundidad, necesitarás hacer por cada uno las siguientes reflexiones:

✅ Son positivas = Oportunidades

✅ Son negativas = Amenazas

✅ Son neutras = Las puedes ignorar

Ahora que las reglas son más claras vamos a empezar a ver los factores en detalle y un análisis Pestel ejemplo. 

Políticos

• Cambios de gobierno: estabilidad o inestabilidad;
• Iniciativas a favor de las empresas;
• Política de Subvenciones;
• Política Fiscal;
• Cambios en acuerdos internacionales.

Económicos

• Cambio de ciclo económico: crisis o momento positivo;
• Política económica del Gobierno;
• Cambios en la normativa fiscal;
• Inflación;
• Tasa de empleo;
• Tipos de interés;
• Tipos de cambio;
• Fuentes de financiación.

Socio- Culturales

• Edad de la población;
• Estructura familiar;
• Patrones culturales;
• Movimientos geográficos de la población;
• Nivel formativo;
• Nivel de ingresos;
• Cambios en hábitos de consumo o modas;
• Conciencia por la salud.

Tecnológicos

• Velocidad de las innovaciones;
• Inversiones en I+D;
• Coste de acceso a las nuevas tecnologías;
• Nuevas formas de producción;
• Nuevas formas de distribución.

Ecológicos

• Cambio climático;
• Escasez de materias primas;
• Aumento de la contaminación;
• Leyes de protección medioambiental;
• Regulación sobre el consumo de energía;
• Conciencia social ecológica.

Legales

• Leyes sobre empleo;
• Leyes de la propiedad intelectual;
• Leyes de salud y seguridad laboral;
• Leyes de protección medioambiental;
• Leyes de protección del consumidor;
• Leyes de protección antidiscriminación;
• Leyes anti-monopolio;
• Leyes sobre sectores regulados;
• Regulación sobre consumo de energía.